精准健康传播——助力“健康中国”的重要力量
发布日期:2016-03-23 10:47:48 来源:中华医学信息导报 作者:记者 雍伟哲 浏览次数:

 

1月23日,由中华医学会科学普及分会主办的“首届中华精准健康传播联盟高峰论坛暨中华精准健康传播基地成立大会”于北京召开。论坛由中华医学会科学普及部主任唐芹和著名主持人郎永淳主持。国家卫生计生委宣传司司长毛群安,中国科协科普部副部长刘亚东,武警后勤部副部长、武警总医院院长、中华医学会科学普及分会前任主任委员郑静晨院士,国家卫生计生委健康大使、中央电视台著名主持人白岩松,本届论坛主席中华医学会科学普及分会主任委员王立祥教授和中国健康管理协会副会长,亿阳集团创始人、董事长邓伟等专家、领导和嘉宾出席大会。

 

论坛现场

 

精准健康传播:一个全新的理念

健康问题关乎千家万户的幸福安宁。习近平总书记指出:“人民身体健康是全面建成小康社会的重要内涵” “没有全民健康就没有全面小康”。党的十八届五中全会提出推进“健康中国”建设,要求从国家战略层面,对当前和未来一个时期国民健康面临的重大问题和结构性矛盾提供统筹的解决方案。2015年1月,美国总统奥巴马在美国国情咨文中提出“精准医学计划”。如今“精准医学”已经成为世界范围内医疗领域的热点话题和发展趋势之一。医学需要精准,健康同样需要精准,健康传播同样需要精准。在本届论坛召开前夕,“精准健康”理念的提出者,中华医学会科学普及分会主任委员、中国研究型医院学会心肺复苏学专业委员会主任委员、武警总医院急救医学中心主任王立祥教授在接受记者采访时表示,当前医学科普方面存在诸多不规范之处,健康传播渠道芜杂,一些医疗健康信息存在夸大、不实和自相矛盾之处,令公众无所适从。中华医学会科学普及分会第十届委员会成立之后,即将精准健康传播作为今后工作的一条主线。王立祥指出,健康与政治、经济、社会、文化、法律、心理、伦理、医疗、卫生等息息相关,精准健康和精准健康传播理念的提出正是源自健康存在如此众多的相关因素。精准健康传播要求健康传播的内容、形式、途径均需精准,应充分考虑政治经济、社会、人群、地域、环境、公众接受程度等各个因素,依据不同的人群和状况,恰如其分、因人而异地去实施传播。为此,王立祥提出了精准健康传播的七项规则(七则),指出健康传播应因“ 人” 制宜、因“地”制宜、因“时”制宜、因“事”制宜、因“器”制宜、因“因”制宜、因“法”制宜。精准健康传播需要以事实为依据,以接受为前提,以需求为导向,以健康为宗旨,最终达到“生得健康、老得愉悦、病得防控、死得其所”的精准健康传播的目的(有关精准健康传播“七则”,请见本刊2016年第1期第4版)。

王立祥说,美国总统奥巴马提出的“精准医学计划”,主要是依靠当前先进的生物技术,寻找准确的靶点,更加个体化和精准地治疗疾病,这个理念毋庸置疑。但是,我国人口众多,医疗资源相对不足,各地区医疗水平参差不齐,在生物技术的硬件方面距美国等发达国家还有一定的差距,因此如果在精准医疗上投入过大,大规模开展基因测序等高技术工作,总体效果并不一定令人满意,何况基因测序、基因治疗技术等还远未成熟。我国有条件、有能力的部分医学专家和医疗机构,可以从事精准医学的研究工作,在高精尖领域达到和赶超国际先进水平。另一方面,我们可以接受精准医学的理念,即对合适的人,在合适的地点,采取合适的技术,并将此理念扩展至健康范围。可以看到,当前的精准医疗还是局限于治疗范畴,而公众不仅需要有了疾病进行治疗,更需要健康。把精准的理念扩展至健康的范围,是一个理念上的创新,是对当前精准医疗的升华。一直以来,我们非常重视技术层面的创新,但理念、概念上的创新,可能创造出更加巨大的生产力,这将是我们跟跑、并跑到领跑的重要环节。我们还要防止将“精准”绝对化、精致化的倾向,要克服认识上的误区,不能认为只有在分子、基因、高技术的层面上才是精准的,要考虑到适宜的环境、人群。例如在院外发生室颤时,在没有除颤器的情况下,准确地采用拳击心前区的方式,在当时的环境下也是精准的。

王立祥说,我们提出了精准健康传播理念,还要将之落地。中华医学会科学普及分会将围绕十八届五中全会提出的“推进健康中国建设”战略,搭建精准健康传播学医教研用平台,汇聚健康科学普及领域同仁之力,实现精准健康科普“六个一”目标:编纂一部精准健康传播学著作、帮建一批精准健康传播基地、举办一档精准健康传播节目、创立一份精准健康传播刊物、培育一支精准健康传播队伍、筹募一项精准健康传播基金。召开首届中华精准健康传播联盟高峰论坛是新一届科学普及分会委员会在成立不久开展的一项重要活动,其动因正是考虑到健康的影响因素复杂多变,精准健康传播与政治、经济、社会、文化、环境等因素密不可分,故将各方社会资源联合结盟起来,为精准健康传播提供合力势在必行。本次论坛邀请到政策法规、法律、心理、医疗卫生、传媒出版等多个领域的专家学者做报告和开展研讨,论题看似分散,实则集中于精准健康传播这一靶点,各有侧重又目标统一。同时,借助此次大会,要将精准健康传播的理念广泛散播出去。科学普及分会还与社会力量紧密合作,与亿阳集团共同建设首个中华精准健康传播基地,在本次论坛上,基地建设正式启动。我们还将编写《中国精准健康传播专家共识纲要》,为进一步做好精准健康传播工作打好基础。

 

王立祥主任委员做报告

 

精准健康传播:实现“健康中国”的重要基础

中华医学会顾问钟南山院士非常关注精准健康传播,在他的带动下开启了 “心路医路”青春医学好科普公益出版项目。钟南山院士向本届论坛发来贺词,指出健康关乎个人的生命质量,更关乎国家民生,首届中华精准健康传播联盟高峰论坛的举办,即是为了搭建一个促进健康的传播平台,让健康普及的声音能够传播得更远,使更多人受益,这也切合了十八届五中全会提出的“推进健康中国建设”国家战略。“心路医路”青春医学好科普出版项目,是一次借助文化力量,推进医学科普教育的有益尝试,意义重大。钟南山祝愿本届高峰论坛能够圆满成功,也盼望“心路医路”青春医学好科普出版项目顺利进行,让它们一点一滴地改变我们的医学健康环境,让国人能够拥有健康。

中国科协科普部副部长刘亚东在致辞中指出,健康是群众最为关注、最为需要的科普内容。近年来,随着科技的发展,特别是网络和信息技术的发展,公众对健康的需求越来越旺盛,而且这种需求越来越个性化。中国科协与百度网站合作,开展了公众科普需求行为的大数据分析,提出《中国网民科普需求搜索行为报告》,每季度发布一次。报告显示,从2014年至今,“健康与医疗”始终是最为公众关注的关键词。中国科协从2015年9月起,利用互联网等新兴媒体形式,开展了“科普中国”网络科普工程,实施至今仅仅几个月时间,公众通过网络和新媒体,对“科普中国”十几个栏目的点击量超过了17亿次。刘亚东说,“十三五”时期面向公众的科普任务更重。据中国科协的研究,到2020年,我国公民具备基本科学素质的比例应超过10%,才能有效支撑创新型科技人力资源的产出,保障我国进入创新型国家行列,而2015年调查的公民具备基本科学素质的比例为6.2%。刘亚东希望与会专家和各部门共同努力,为公众带来更好的、更精准的科普服务,大力促进公众科学素质的提高。

国家卫生计生委宣传司司长毛群安在论坛报告上指出,我们以前开展了很多健康传播工作,但有不少内容所对应的对象不够精准,传播效果不是很明显,公众有时不易找到自己真正需要的精准健康信息。现在确实到了我们需要精准传播的时候,精准健康传播将是健康传播的发展方向。我们要拥有权威的信息源,搭建权威的发布平台,还要利用贴近公众的传播渠道,利用公众易于接受的方式,做好健康传播。国际经验表明,健康传播不能仅仅停留于知识的传播,还要进行一些技能的培训、实现一些行为的改变。对于“精准”,我们要下功夫思考,要在过去“大水漫灌”式的健康传播的基础上做到精准,努力实现健康传播让公众触手可及而且权威准确,要让互联网等新兴媒体真正成为专家正确指导患者医疗、预防、康复的平台。

武警后勤部副部长、中华医学会科学普及分会前任主任委员郑静晨院士表示,精准健康传播首先要靠医学专家传播精准的健康知识,同时针对不同的人群传播其所需要的知识,要有精确的靶点,比如怀孕的母亲需要育儿知识,老年人需要延年益寿的知识等。

亿阳集团董事长邓伟指出,人类三分之一疾病可以通过预防保健避免,三分之一疾病通过早期发现可以有效控制,三分之一疾病通过信息有效沟通能够提高治疗效果。这三个三分之一都依赖于精准的健康信息传播。作为企业,亿阳大健康将本着“为人类的大健康,做亿阳之大贡献”的宗旨,主抓落实精准健康传播事业。

中华医学会科学普及部主任唐芹表示,健康的影响因素复杂多变,所以精准健康传播是多部门、多领域、跨学科的大融合,是政府引导,多部门协作、全社会联动、全民参与的社会系统工程。需要社会各方资源整合,优势互补,联盟结合,共同努力。医学科技的进步将使单一的健康传播模式结束,开启精准健康传播模式的时代。精准健康传播是实现“健康中国”宏伟蓝图的重要基础,精准健康传播只有进行时,没有完成时。

 

精准健康传播:如何顺利实现?

 

著名主持人白岩松做报告

 

中央电视台著名主持人白岩松在论坛上指出,做好精准健康传播,我们要认识到面临的几大挑战。第一,生活方式处于转型期。当今社会由营养不良向营养过剩转变,但某些人,尤其老年人的思维还停留在营养不良的年代,同时一些渴望健美的年轻人又走向低营养的另一个极端。所以,我们在传播健康信息时,要谨记平衡的理念。第二,由年轻化社会向老龄化社会快速转变。这将使我们面临老龄化带来的巨大挑战,但同时健康产业、养老产业将成为重要产业。第三,由躯体健康向躯体、精神双健康发展。要求我们在关注躯体疾病的同时,注意关注心理健康和罹患躯体疾病后的精神需求和心灵需求(抚慰)。精准健康的目的要促使人们改变传统生活方式中不良的成分,与时俱进地提出新的健康生活方式,而且要知行合一,不仅要向群众传播常识,还要转变公众行为,最后形成习惯。

中国科协科普出版社党委书记辛兵提出了健康传播中需要注意的一些问题,包括科学性和权威性问题、趣味性问题、时效性问题等。全国政协副主席、中国科协主席韩启德在中国科协第十七届年会上谈到科学普及时强调要充分发挥新媒体的作用,要制作大众喜见乐闻的声像作品,对于新媒体上出现的大量戴着科学帽子的伪科学谣言,也要及时澄清。目前很多科普作品内容丰富有内涵,但行文方式却如同论文,或一味说教,影响了科普的效果。辛兵指出,做好精准传播要考虑到传播的5大要素,即对象、内容、媒介、主体、效果。传播对象要分众化和个性化,对其要进行精准的受众分类。传播内容注重针对性、时效性,要为受传者所接受和理解。传播媒介体现创新性和准确性,要让传统媒体和新媒体共同发挥作用。在健康传播中,应注重传播行为发布方的权威性和传播内容的科学性。

人民日报社经济社会部主编白剑峰在论坛上指出,精准健康传播要具备三种“气质”。第一种气质是“信、达、雅”,这是我国近代翻译家、教育家严复提出的翻译标准,也可作为精准健康传播的气质。“信”意即真实、准确,这是医学科普的生命所在,当准确性与生动性发生冲突时,宁可牺牲生动性。“达”意即通俗、明白。“雅”意即优雅,有文采。第二种气质是“时、度、效”。习近平总书记强调,做好舆论引导工作,一定要把握好“时、度、效”。“时”要求时效性要强,时机要准。冯小刚主演的故事片《老炮儿》上映不久,即有科普专家不失时机,从医学、健康的角度分析片中“ 六爷”存在的生活方式误区。这样的健康传播可谓“踩到点上”。“度”要求拿捏分寸,把握尺度。健康传播应当留有余地,不能把话说满,更不能采取“恐吓”等策略。“效”要求研究受众的心理,讲究动机与效果的统一,注重实效。第三种气质是“信、知、行”。“信”指有权威,值得信任,要选择有公信力的专家进行传播。希望专家们能占领网络等舆论阵地,向公众发布科学、真实的健康信息。“知”指让科学知识走向大众,提高公民的健康素养,避免被错误的信息所误导。“行”是科普的出发点和归宿,即影响公众行为。

清华大学健康传播研究所苏婧教授指出,我们现在处在大数据、全媒体、移动互联时代,意味着三个层面的挑战:(1)互联网对人类的社会结构进行了颠覆,把过去垂直的结构(分层次)打碎,拉到一个大平面上,使每个人都原子化地存在,意味着传统权威被消解,而大数据意味着信息繁荣、数据爆炸。这些造成医学精英们要和“伪大师”共同争夺公众的眼球。(2)全媒体。现在是新媒体不断涌现、传统媒体不断转型,各个媒体在融合中竞争,在竞争中融合。每个人都可能成为媒体。精准健康传播存在着如何直接面对公众去传播的问题。(3)移动互联。消费场景的转变使人们经常处于私密的空间,不再乐于接受严肃的传播形式。所以我们要有场景意识,即我们要认识到所传播的健康知识,受者能在什么样的场景中去接受。苏婧也阐述了网络时代带给健康传播的机遇。一个是我们容易发现“精众”。互联网打通了传播者与受众之间的链接,能够让传播者精准地找到受众,能够精准地勾勒受众的画像,能精准地发现受众的需求,从而使精准传播有了更加明显的效果。第二是“精效”。有无效果是检验精准传播的一个重要标志,我们可以以大数据为支撑衡量传播效果,使我们的决策越来越基于数据和建模,而不是基于经验和直觉。

广东科普作家协会主席王甲东指出,精准健康传播要求“共情”的能力。共情指进入对方的思想,理解对方的思维,是一种深度理解对方的能力。精准健康传播的一种思维模式,就是与受众精准“共情”,就是要精准地理解受众的需求,理解这种需求背后的思维方式,还要把这种需求与信息源匹配,把最适合的信息送给最适合的受众。

新华网健康传播频道主编刘映指出,受众是精准传播的目的地,是传播链条的一个重要环节,也是传播的评判者。接受不是单向的,不仅仅是专家把健康信息讲给听众、讲给网友听,受众也需要反馈。传播者要观察受众的反应、接受程度、是否会疲乏、接受时是否愉快等。要有的放矢,传播时要以受众为中心,要研究受众、了解受众。同时要降低谣言的传播,提高公众健康素养,提高受众的判断力。

在美国施行现场心肺复苏救人而成为国际佳话的唐子人教授,在论坛上呼吁精准健康循证的重要性;而中国研究型医院学会心肺复苏学专业委员会副主委李静,亦以精准腹部心肺复苏转化典型事例,阐述精准健康传播要落地生根。

本届论坛的召开取得了圆满的成功。王立祥主任委员表示,让我们共享这一学术盛宴,通过精准健康传播之“道、法、术”展现我国精准健康传播学领域的学术成果,丰厚精准健康传播学的内涵,摸索精准健康传播规律,探索与其相适应的传播内容与方式,藉以完善“精心耕耘、准确无误、健全身心、康乐国人、传经诵法、播种收获”的精准健康传播的科学体系,以振兴中华健康之伟业,开辟具有中国特色的精准健康传播之路。让我们深刻领会习近平总书记“精准发力”的精神实质,为将“精准健康”理念服务于“健康中国”这一伟大的国家战略目标而共同奋斗。

(摘自《中华医学信息导报》2016年第31卷第4期)

 


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